出版产业转型研究（下）中文献综述及解决措施

目前国内研究少儿图书的文献主要分为以下五大类：第一大类是少儿图书出版现状研究，第二大类是少儿图书影响因素分析，第三大类是少儿图书出版产业研究，第四大类是少儿图书生产研究，第五大类是少儿图书定价研究。

第一大类的文章主要研究少儿图书出版现状，而这一类的文章又可以分为三小类。第一小类的文章是研究海外少儿图书出版现状，并介绍成功经验，如李春成的《英国少儿图书的出版营销策略》就是介绍了英国少儿图书市场的特点、转变与发展，又从出版、销售与促销等方面介绍了经验；蔡宝妹的《中法少儿图书出版比较》 则是在提出我国少儿图书存在的缺点的同时，介绍了法国在面对同样的问题时是怎样解决问题的；范听悦的《俄罗斯少儿图书出版现状与分析》则是在介绍了俄罗斯少儿图书出版存在的问题后提出了解决方案；类似的文章还有谭旭东的《香港少儿图书出版状况》等。

第二小类的文章是研究国内的少儿图书出版市场。这类文章主要是在分析了市场表现和竞争情况的基础上，预测少儿图书市场未来的发展。徐凤梅的《少儿出版的竞争走向与优势》 就是在对少儿图书交易会进行思考的基础上，提出了一系列措施来帮助少儿图书出版找到竞争优势；陈苗苗的《对少儿图书营销的思考》通过举例的方式说明了相较于成人图书，少儿图书的营销更加需要技巧，并对少儿图书的营销提出了建议；孙建江的《从市场终端数据看少儿图书出版》 是在分析了少儿图书在图书市场的码洋占有率的基础上，分析了少儿图书的细分市场及竞争态势，最后提出了建议。

第三小类的文章主要通过研究少儿图书出版的现状，提出少儿图书市场存在的问题。比如，张桂枝的《城乡少儿读物市场反差探析》是从我国少儿图书的城乡反差的表现、反差的原因做出了分析，最后提出了解决途径；谭旭东的《少儿出版要为儿童塑造良好的阅读文化》就是在抨击少儿图书出版市场不好的现象，如娱乐化等；祝柯杨的《把握脉搏——关于青少年图书选题创新的思考》主要是在分析少儿图书市场在向着好的方向发展的同时也面临着一些问题，而在分析了这些问题后，作者提出创新才是解决问题的关键；李凌芳的《中国少儿图书出版发展研究》是在分析了少儿图书出版的发展历史后，又对出版的规模、结构、版权贸易、竞争等进行了研究，总结了问题并提出建议；朱艳的《关于少儿图书市场开发之研究》是在分析提出了少儿图书不同的划分方法的基础上分析了少儿图书的发展历史及现状，从而发现问题并提出建议；李婷的《少儿阅读视角下文学类少儿图书的出版对策研究》首先从宏观微观的角度对我国少年儿童阅读情况进行了分析并提出问题，在找出案例后，结合对案例的分析提出了解决措施；李春曼的《我国少儿图书出版现状及对策研究》在数据统计的基础上对少儿图书的现状进行了研究，这具有一定的实证性。此类文章还有很多，李蓉梅的《2004少儿图书出版综述》将少儿图书分为原创、重版与红色读物、引进版以及各类细分市场，分析了2004年中国少儿图书出版业的状况；周艳琴的《中国少儿图书出版问题与对策研究》是通过案例分析、实际观察等说明了少儿图书市场的现状及存在的问题，并提出了一系列的解决措施。

第二大类文章是研究少儿图书的图书需求影响因素。这类文章则多是从宏观的方面分析了什么是影响少儿图书需求的因素。如吴璇的《少儿图书的需求分析与品牌取向》说明了少年儿童对于图书品牌的看重；周翼的《少儿图书市场知多少——少儿图书市场特点及其影响因素分析》一文则在分析少儿图书的特点的基础上，分析了影响地区少儿图书需求的因素有哪些。(www.zuozong.com)

第三大类的文章主要研究少儿图书产业，这也是一个热点问题。黄萃的《中国少儿图书出版产业发展研究》则从少儿图书出版产业的市场结构也就是集中度、产品差异化、进入壁垒以及价格和非价格的市场行为、市场绩效几个方面对我国少儿图书出版产业进行了分析，根据 SCP范式分析结果提出了一些建议；孟昌的《基于 SWOT分析的我国少儿图书出版的发展战略研究》一文为少儿图书的研究提供了新思路，他利用 SWOT分析法，对少儿图书出版的发展战略进行了系统分析。

第四大类文章主要是针对少儿图书生产研究进行研究。如研究少儿图书的选题以及包装等。程彬、鲁金华的《浅谈少儿图书选题策划的四个取向》主要讲了选题策划要有读者取向、内容取向、市场取向、品牌取向共四个取向；在《近十年少儿引进版图书研究》中魏东晓主要是在对少年儿童读物中引进图书的调查分析的基础上，讨论了引进图书对于出版业的影响，并提出了引进图书存在的一些问题以及解决措施；吴璇的《少儿图书的需求分析与品牌取向》在分析了图书的特殊性质后，对少儿图书的需求进行了分析，并提出少儿图书具有自己的品牌很重要；杨鹏的《2007年少儿畅销书揭秘》则分析了 2007年的畅销书如杨红樱系列、《哈利·波特》等为什么会畅销等，为出版社在选题策划等方面提供借鉴；王莹的《湖北少儿社低幼图书叩开欧美大门》就通过湖北少年儿童出版社的一个系列的图书成功打进西班牙市场为例，说明了少儿图书出版想“走出去”要整合资源、深度合作，同时要做好内容策划、装帧设计等方面的工作；杜晓燕的《少儿出版社发展的途径》给专业少儿出版社提出了建议，包括树立图书品牌、调整结构、转变发行方式等；杨为民的《少儿社：你的增长点在哪里》是用举例的方法说明了少儿出版社要在选题、发行、多元化等实质性的方面下功夫。

第五大类文章主要研究了少儿图书的定价，这类文章以王曦为代表，王曦在《少儿图书价格的经济学评述》中通过观察发现少儿图书的定价逐年增高，通过实证模型分析了价格高涨的原因。

综上所述，理论界对于少儿图书市场的研究大部分都是宏观方面的，如政策、体制以及问题、策略等，也有少量学者开始关注少儿图书出版的产业研究和定价研究。而通过具体的数据及实证来分析少儿图书市场的消费需求影响因素是空白的，这也是本文即将研究的问题。