七匹狼与九牧王的品牌竞争

新冠病毒肺炎疫情让许多实体店消费者骤减，虽然大家要待在家中、不能外出，但是消费需求却没有大幅减少。当时，福建晋江的企业快速应对借助微信群、直播平台、小程序等工具，开启了一波又一波的线上营销。在特殊时期，数字经济能够快速补位，“云零售”到底有多吃香？

福建七匹狼公司CEO李淑君带头做起了直播，他将水泼到服装上做防水性能测试，以设计理念、工艺制作为话题解析设计源点，针对不同的客户群体精准推荐穿搭……仅仅一个小时，两大直播间互动总数超13万人次，观看总人数超2.9万人次，单直播间实现销售38万元，引导“秒杀”销售额超过128万元，很多2020年春夏新品瞬间售罄。

对于布局线上已久的七匹狼公司而言，疫情带来的是一个新的拐点和局面，也开创了线上线下同时开花的新零售模式。“我们会借助这场疫情，让团队快速认识到零售模式的新变化，这是七匹狼的应对之策。”

在疫情之下，九牧王开展全员营销活动，董事长林聪慧亲自在朋友圈带货(www.zuozong.com)

经过6年的数字化基础建设和全渠道深耕，让企业得以在第一时间做出快速反应，将旗下各子品牌的运营重心转移到线上，多触点、多场景并进，将直播、社群分销、IP化员工分享等方式灵活运用，将产品信息多渠道发送至社交平台，都取得了很好的销售业绩。

2月10日，董事长林聪慧发布了告公司全体员工的内部信，一方面激励员工，共同战胜目前的困难；另一方面则提出要重新审视团体战略，用前期规划的O2O战略作为目前管理革新的发力点，一起打赢这场攻坚战。

为了更好地推动线上营销，九牧王开始尝试直播带货，并在2月份启动了第一场直播，在线观看人数到达10万以上，销售业绩也十分理想。他们还持续运用直营与加盟双系统驱动销售，增加导购人员的激励措施，激活全员营销模式，运用多种手段推动开展全员线上营销。