无论是传统的Web1.0还是如今的Web2.0，没有SNS网站之前，人们得到信息的来源非常单一，只能通过门户网站及网上论坛获知新闻，或者在搜索引擎上了解你想知道的资料。就如同一座金字塔，传播者高高在上，自上而下传播着他们想要发出的信息。而SNS打破了这一常规的金字塔传播，让每个人都成为了信息发布的源头，每个人都有资格在网络社会里成为传播的主角。
基于SNS网站强大的互动性，人与人的信息交流不再是单向传播，而是双向沟通。充分领悟到这点的代表人物就是奥巴马。
如果说奥巴马是最平易近人的美国总统，那么大部分功劳都来自于Twitter。早在大选之前，奥巴马就注册并且使用了Twitter这个新鲜玩意儿，奥巴马一反常态，别人放头像的地方，他放上了自己的选举标志。而他的头像则放在了背景处，即使页面上下翻动，奥巴马的头像永远显示在左上角，而他关注的名单中，也有他本人感兴趣和喜欢的人物，并不全是主动关注他的那些人，奥巴马也时常会留意那些人的一言一行，甚至主动与其进行沟通。这些举动让人感觉奥巴马像一个平常朋友一样，没有高高在上的感觉！(www.zuozong.com)
然而，奥巴马的竞争对手希拉里和麦凯恩，对Twitter却持不同的态度。
有博友说：“今天发现希拉里和奥巴马都上Twitter呢，各有100多条更新了，赶紧follow（追随）了一下。结果两分钟后我就被奥巴马follow了，让我大感意外。再看希拉里的，则没有动静。”从这段言论中，我们可以得知希拉里的Twitter仅仅充当了单向信息发布平台，而不是交流工具，希拉里虽然注意到了Twitter的无穷魅力，但却没有真正地了解Twitter，挖掘Twitter的真谛所在，而奥巴马则将Twitter的互动性和即时性运用得相当出色，两者态度的不同最终致使奥巴马获得了15万Follower的支持，而希拉里仅有6000多。而这也在很大程度影响到了总统大选最终的结果。连《纽约时报》都评论说：“决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”
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