1964年,伟大的传播学家麦克卢汉因出版了《理解媒介》而名噪全球,他提出的对媒介的理解和预言虽然产生了广泛影响,但也曾被人批评为“偏激”“臆想”“太过技术决定论”。因为,麦克卢汉认为,媒介本身就是讯息,媒介是人体的延伸,人类世界将会变成“地球村”。
《理解媒介》问世后引起了巨大的轰动和质疑,人们既惊讶于麦克卢汉的远见,但又难以理解和想象他所谓的“媒介就是讯息,媒介是人体的延伸”究竟是怎样一种状态。人们的质疑和惊讶是情有可原的。我们要想理解那个时代人们的想法,就要去追溯当时的社会背景和技术发展状况。
1946年,世界诞生了第一台电子数字计算机埃尼阿克(ENIAC)。之后的十几年,计算机技术和通信技术开始发展,直到1960年,第一个真正意义上的网络——阿帕(ARPA)网出现了。阿帕网虽然是美国国防部出于冷战目的而创建的,但是它引发了技术进步,也促使其成为互联网发展的中心。然而,又过了十几年,到了1973年,阿帕网最终扩展成互联网,英国和挪威成为第一批接入的国家。十年之后,阿帕网在1983年将其网络核心协议改为我们现在熟知并通用的TCP/IP协议。直到20世纪80年代,局域网才开始兴起和发展,但局限于机构之间的网络通信。
1964年,在电视、广播、报纸、杂志这些传统媒体控制信息和舆论的年代,人们还不知互联网为何物,麦克卢汉的“地球村”概念的确令人难以理解和想象。尽管之后的20年,计算机和通信技术持续发展,但网络并未进入大众生活,更谈不上商业化。所以,在麦克卢汉提出超前概念之后二三十年的时间里,他一方面受到盛赞,另一方面也经受批评,并且被业界贴上了“技术决定论者”的标签。
直到20世纪90年代,网络之间开始互相连接,html网页被创立,万维网(WWW)概念被推广,网页浏览器1.0版本出现,“互联网”(Internet)一词在90年代末开始广泛流传。只有几个节点的远程网开始覆盖全美并向全世界扩张,整个互联网向公众开放并被商业化。
麦克卢汉于1911年出生,1980年去世,享年69岁。因此,他并未看到90年代网络大范围互联的局面,也并未看到互联网全球发展的萌芽。正因为如此,他曾经的论断和预言才显得如此前瞻和伟大。(www.zuozong.com)
麦克卢汉去世20年后,也就是《理解媒介》问世近40年后,大约2000年开始,麦克卢汉的预言开始成真,互联网将信息迅速从地球一端传向另一端,地球被缩小,成了一个“信息村”。地球上的人开始通过互联网“打听”“地球村”发生的事,互联网既是媒体,也是讯息。对于这一切,可能连麦克卢汉自己也想象不到。
然而,让麦克卢汉更想象不到的,是全球互联网出现后十几年的时间里媒介发生的变化。最近几年,变化更加令人应接不暇:几乎人人都拥有一部智能手机,人们可以通过Twitter、Facebook、视频网站、微博、微信等社交网络迅速连接到世界任何一个角落。手机和移动互联网成为我们的“第三只眼”,移动设备和移动网络平台本身就是讯息,它们成为生活中不可或缺的工具,就像是我们身体的一部分。麦克卢汉在几十年前的论断不但成真了,而且还是对今天媒介状态的精辟归纳。
于是,批评者们的声音开始慢慢变少。在以往的传播学书籍中,我们能看到有人义正词严地批判麦克卢汉是技术决定论者,但在今天的互联网世界里,到处都有麦克卢汉的拥护者。人们更愿意用麦克卢汉的理论去解释今天的互联网和媒体时代到底正发生着什么。
互联网出现之前,计算机和通信技术经过了几十年的时间才得以发展和迭代。然而,互联网出现之后,技术更新的速度迅速加快,网络的发展和进步只用了十年的时间。从互联网的产生到移动互联网的迅速普及只用了几年的时间,并且更新的速度越来越快,几乎以指数级的增长速度发展。
互联网和技术发展不断带来新的媒介形态,今天的媒介样式前所未有地多样化,人们可以通过多种网络媒介发出自己的声音、观点,分享自己的信息,与其他人发生联系和互动。各式各样的媒介承载了各式各样的信息,真的成了我们身体的延伸。这些变化验证着麦克卢汉的论断,并且越来越显著。
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