打造溧水空港会展小镇的产业会展联动标杆

作为中国首个提出“会展小镇”概念的项目,溧水空港会展小镇从规划之初,即以其全新的规划和运营理念,备受行业瞩目。

2020年5月9日,南京市首届地产汽车应用推介会在南京空港国际博览中心举办,完成了溧水空港会展小镇的首秀。

在新冠疫情影响之下,会展小镇的建设发展和各类活动的举办依然呈现欣欣向荣之象。到2020年底,南京空港国际博览中心共举办各类展会活动22场,其中专业类展会10场、消费类展会2场、赛事活动4场、专业会议3场,其他活动3场,租赁面积超过3万平方米的项目3个,全年总展览面积预计超过120万平方米,出租率超过20%,预计全年参观人次超过20万;初步形成展会赛演共同发展的良好格局和健康有序的展会结构,也为今后空港国博展会排期的丰富性和多样性奠定良好的基础。

溧水空港会展小镇鸟瞰图

围绕产业抓重点项目,实现展产融合

坚持以溧水区产业发展现状为蓝本,积极发挥华夏幸福产业发展能力和展城融合建设能力,根据溧水区产业布局,落实有针对性的建设目标和实施方案。积极引进国家级会展项目落地,打造知名会展小镇品牌,把空港国博建设成为“会展拉动产业,产业助力会展”的高质量、共生性、创新型的生态会展目的地。

聚焦溧水区“3+1”重点产业,打造“产业会展联动”标杆IP。培育引进高端“生根型”会展项目,永久落户溧水。发挥新能源车产业、临空产业、大健康、人工智能等产业优势,在每个优势产业领域开发引进或培育1—2个大型会议或展览项目作为展馆核心业务,形成优质资源平台反推相关产业发展。

以新能源汽车产业为例,从首秀的南京地产汽车推介会到9月20日万众瞩目的“全球智慧出行大会暨中国(南京)国际新能源和智能网联汽车展览会”、11月12日的“2020中国智慧企业发展论坛”,再到2021年6月即将举办的“EVS34电动车大会”,每一场展会都带动着行业顶尖企业、专家团队、投资团队、意向领袖在南京溧水、在空港国博交汇聚与交流,共同促进南京溧水的新能源汽车行业的长足发展。

着力培育“重量级”展会项目,树立行业风向标。发展一定数量和规模的展会项目是专业展览场地的必经道路,维护一定数量级和规模的展会项目、建立长期战略伙伴关系,可成为展馆的核心业务组成。开业前期大力招引“重量级”展会不仅有助于夯实展览市场,更能在会展行业中起到示范引领作用。(www.zuozong.com)

与此同时,引进业内知名行业交流活动,塑造会展行业交流基地,在业内形成集聚效应。

坚持多元化经营,实现展城融合

依托南京空港区位优势、溧水区会展扶持政策优势,积极招引国家级知名展会项目、行业内专业展会项目,根植溧水区优势产业资源打造自联办项目。通过品牌推广带动项目引入,项目运作完善小镇品牌树立,通过高端推介活动、媒体合作、点对点宣传,全方位、立体化呈现会展小镇展城融合整体形象,全国首个会展小镇品牌形象深入人心,展览、会议、演艺、赛事等项目及人群直接转化。

切实把会展场馆运营起来,场地运营好,在展会开办的同时点燃会展小镇核心区,带动溧水全区酒店、餐饮、交通、旅游等行业流量攀升、业绩提升。2020年9—10月空港国博举办了8场展会及活动,在引入客流方面,到场人数超过6.5万人次,其中外地访客超过80%。本地消费方面,酒店、餐饮消费约3500万元(数据来源:本地酒店商家)。交通出行方面,10月1—7日地铁S7号线乘客总数9.1万人,日均乘客1.3万人,超过平日人均乘车数量1万人的30%(数据来源:南京地铁);空港国博停车数量峰值达到1000辆/天。

坚持品牌先行,实现会展提升城市形象

建立完整品牌体系,包括统一理念和视觉形象。建立健全内容标准库、内容生产平台、内容审核体系、公关处置全流程等一整套安全、统一、稳定的内容输出体系。建立信息发布、品牌露出稳定体系。2020年9月,空港国博在新街口、珠江路、河西金鹰、溧水海乐城等商圈7屏联动,宣传展会项目信息,吸引了大批的南京地缘客户到访展会,提升地域人气。

行业推介实现国内活动重点覆盖、国际活动局面打开,与各类行业协会、UFI、UCC等国际联盟建立良好合作关系。

积极申报荣誉奖项。申报UFI会员、展馆管理金手指等各专业奖项,助推会展城市建设。2020年共获得行业奖项5个。