深耕中山会展经济：打造国际化会展品牌

自2001年移师中山后，中山市亚联展览有限公司董事长方平已在中山会展经济行业耕耘了15年。

早在1993年，方平就在深圳从事会展业。1998年，方平在深圳成立了亚联公司，2001年把公司部分业务移师中山，2003年时，整个公司从深圳移至中山。“实施公司战略大转移，主要是看中了中山专业镇经济的蓬勃发展，以及以专业镇为基础的特色经济对会展业的带动。”方平回忆道，2000年前后中山会展业刚刚兴起，“灯博会”、“服博会”、“电展会”等大型展会都是在那时开始举办的。1999年，首届“灯博会”举行。据当时一名在政府负责会展的工作人员介绍，那时政府在办展方面也没啥经验，而且中山缺少专业展览公司。“那时会展的新闻通稿、新闻发布如何弄，我们都没有经验。”中山会展业当时可以说是摸着石头过河。

2001年，方平在中山举办了首届中山工业器材展览会，接着下来又承办包装及机械展，之后又举办了首届迎中秋汽车展、首届中山万佳数码节、国庆中山消费文化周等系列大型展览活动。

据统计，中山市现在每年组织举办的各类会议展览活动一百多个。现有会展公司、展览物品租赁、展位特装搭建、广告等会展服务企业近300家，从业人员超过1万人。展会规模、档次、举办数量等综合数据显示，中山市排在全省前五位。

“这些年来，我们每年平均要办几十个展会。”方平说，如中山包装印刷展、中山机械展等大型展览活动，范围涉及服装、建材、家具、房地产、机械、电子等多个行业。由亚联公司主办的机械展已成功举办了十四届，并开创了由中山走向珠中江巡展的新模式。2013年7月，方平和一些业界同仁一同推动中山市会议展览行业协会成立，担任首届会长，组织企业抱团促进中山会展业健康可持续发展。

自20世纪九十年代末以来，中山市逐步形成了“灯博会”、“服博会”、“电展会”、“游博会”等特色展会。时至今日，中山产业会展如何重新定位？发展方向在哪里？中山市会展产业有哪些资源？2016年12月15日，2016中国国际展览展示设备及技术展览会暨高峰论坛在中山市举行。这是全国首个国家级展览展示行业盛会，由中国国际商会、中国国际贸易促进委员会广东省委员会主办。这一届大会以创新、融合、发展为主题，围绕“场景+技术创新、技术与资本力量、互联网+会展创新融合”等进行交流与探讨。高峰论坛还设有声光电体验区、VR 设备及技术体验区、新设计概念体验区、新材料体验区等四个场景式体验区。现场展示顶级设备、高端技术、新设计理念及产品、绿色环保新型材料。

从展览数量上来看，全省约77.80%的展览会项目集中在广州、深圳、中山、东莞四个城市。随着周边珠海、佛山等地会展业日益活跃以及各类大型展馆的出现，中山会展经济该如何走出自己的路？中国会展经济研究会会长袁再青认为，中山展览展示设备产业基础很好，这是中山发展会展经济重要抓手。(www.zuozong.com)

周边会展业兴起，对中山来说不是压力而是动力，中山会展业应扮演好自己的角色。中山展览展示设备产业发达，随着会展业发展，展览展示设备需求增加，中山展览展示设备产业可以发挥好产业集群优势。今后随着深中通道建成开通，中山会展业可以更好地实现错位发展。

中山是中国创意展示产业的主要聚集地，是展览展示设备和制品的重要生产地和研发地，产业立足已有二十余年。据不完全统计，中山现有创意展示企业和配套生产企业达到350多家，占全国创意展示企业数60%以上，是全国创意展示行业的产业集群。中山港口镇所属的陈列展示企业年产值接近30亿元，占中山该行业总产值比重接近70%。港口镇申请的中国展览展示行业协会及中国展览展示产业基地正在紧锣密鼓筹备中。

中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为，展览展示设备是会展业中的重要组成部分，现代展览展示设备及技术发展，为会展业带来新的表现手法、提升服务水平、改变办展理念等，中山具有展览展示设备产业集群，会展业可以尝试“会展展览业+展览制造业”的“两条腿”走路。

这些年来，笔者采写了《缺乏市场化的会展业何去何从？》《中山会展业用移动互联网思维寻求突围》《办展由“一镇一品”转向“行业融合”》《首批23名会展策划师上岗》《“中国灯饰之都”国际化之路越走越宽》《游乐设备要注重“民族原创”》《去年50场展会助力“中山造”》《电展会欲办成电子信息业“高交会”》《名花争艳佳丽现场颂“兰”》《激光巨头缘何青睐中山？》《中山动漫衍生品期待有好创意》《中山花卉业正慢慢“失宠”？》《中山会展业如何迈开“两条腿”？》等与会展业相关的近百篇相关报道。

在梳理改革开放以来中山会展业发展史的部分大事记时，几个重要的节点值得关注：一是1979年11月15日，小榄菊花大会盛大开幕；二是1990年，首届招商洽谈会在香港举行；三是1999年，古镇举办首届灯博会，此后，沙溪“服博会”、火炬区“电展会”等与专业镇经济相关的系列展会如雨后春笋般出来；四是2007年，中山市专门为会展经济发展出台了《关于促进中山市会展业发展的意见》，提出了市场化办展的方向。文件中提到：中山市会展发展方面将逐步实现从依靠政府办展向行业协会和企业办展转变，从综合性展会向专业性展会转变，从区域性展会向国际性展会转变，从多头办展向联合办展转变，从注重展会数量向注重展会质量转变，从注重商业利益向注重社会、经济效益并重转变；五是建成了一批如中山市博览中心之类的大型场馆；六是自2014年1月17日中山市会议展览行业协会举办迎春研讨会以来，该研讨会连续举办了三年，广泛探讨会展经济发展；七是2016年3月23日，中山市2016年招商引资·招才引智洽谈会上，中山会展集团作为中山市政府重点项目之一进行了签约。中山会展集团成立后将采取引进来，走出去的方式，提升中山会展业整体水平。八是2016年10月底，中山市印发了《中山市进一步促进展览业改革发展的实施方案》，将加快推进中山市展览业向专业化、市场化、品牌化方向转型发展，更好地服务全市经济社会发展。