2015—2016年微电影热点话题分析

◎周　帜

根据中国传媒大学微电影研究中心的监测数据,本次从全网中共获取了2015—2016年度的微电影热点话题729篇。根据微电影热点话题的热度和影响力,从中获取的729篇微电影热点话题中筛选出新闻报道数量(或新闻转发数量)等于或超过4条的共146个微电影话题作为2015—2016年的微电影热点话题。微电影热点话题涉及微电影多方面的内容,包括微电影大赛、微电影节、微电影营销事件、微电影界面宣传推广、微电影产业发展研究、微电影产业影响力等。下面本文将从微电影热点话题概述、数据分析、事件类型分析和地域分析四个方面来分析和阐述2015—2016年的微电影热点话题。

一、微电影热点话题概述

(一)微电影的媒体关注度

根据获取的微电影新闻监测数据,本年度共有496家不同的新闻网站(门户网站的不同栏目)进行了微电影新闻的报道或转载。其中,网易新闻关于微电影话题的报道量达到了80篇,在微电影新闻话题发布中占据第一,高出第二名凤凰网40%。同时,网易娱乐栏目也有21篇关于微电影的话题报道。因此,网易是微电影新闻话题最重要的宣传阵地。表1给出了2015—2016年中国微电影话题发布或转发量超过20篇的媒体排行榜。

表1　2015—2016年微电影话题媒体排行榜

续　表

根据微电影新闻话题的发布量或转发量,将新闻媒体划分为四个类型:发布量或转发量超过20条、发布量或转发量小于20条但超过10条、发布量或转发量小于10条但超过4条、发布量或转发量小于4条。从图1可以看出,首先,79%的媒体对微电影的新闻话题的转发量少于4条,这一方面说明了关于微电影的新闻话题数量还不是很多,微电影新闻话题还没有形成足够的社会关注度;另一方面也说明了更多的新闻媒体开始关注微电影话题。其次,话题数量超过20条的媒体虽然仅占3%,但是这部分媒体却对微电影话题的宣传推广起到了决定性的作用。所以,本年度有更多的网络媒体参与到微电影的新闻话题的报道中,说明微电影的新闻影响力在逐渐地扩大,同时热点话题的首发平台和转载平台还都依托于话题转发数量超过20%的主流网络媒体。

图1　2015—2016年微电影媒体类型

从微电影的媒体关注度趋势来看,从2010年第一部微电影《老男孩》诞生开始,微电影话题的关注度就在逐年快速攀升。截止到2016年5月,2016年的媒体关注度达到了1666,接近2015年关注度的2.5倍。从图2可以看出,在经历了2012—2013年的短暂下跌之后,媒体对微电影的关注度快速提升,尤其是2015—2016年度,受央视微电影、华夏微电影等国家级微电影龙头企业的影响,媒体对微电影发展的关注度提高到一个新的层次。

2015年5月至2016年1月,微电影的媒体关注度维持在同一水平线上,每个月的微电影媒体关注度在19—40。在2016年2月和2016年3月期间,微电影的媒体关注度有个小的波峰,媒体关注度提高了6倍,达到了241。随着国内春节假期的到来,媒体对微电影的关注度有所下滑,不过还是维持了比2015年5月至2016年1月期间高一倍的态势。近几个月,随着各类型的微电影大赛、微电影节的举办,国内主流微电影企业的快速发展,关于微电影的话题内容的数量快速攀升,由此引发了微电影媒体关注指数在2016年6月达到了历史性的1292,比2015年5月至2016年1月平均的媒体关注指数提高了近40倍(如图3)。

图2　2011—2016年微电影媒体关注度

图3　2015年6月至2016年5月微电影媒体关注度

(二)微电影的热点话题概述

本文探讨的微电影的热点话题的指标参数是以微电影为关键词,在媒体中抓取到新闻话题数据,微电影的热点话题的指数是依据该话题在不同媒体的转载数量来统计获得的。

从前面的微电影的媒体关注度分析可知,微电影的媒体关注度指数在2016年6月达到了新的顶点,而微电影的媒体关注指数影响最大的方面就是微电影的热点话题的发布时间。根据获取到的微电影新闻话题数据来看,转载量超过10次的微电影话题数据共有38条,其中2016年5月的热点话就达到了29条,占73%。图4中给出了转载数量超过20的38篇微电影热点话题发布的时间和比例。

图4　2015—2016年微电影热点话题时间分布

二、微电影热点话题数据分析(www.zuozong.com)

微电影的热点话题数据来源于中国传媒大学微电影数据中心监测和抓取到的新闻数据。截止到2016年5月,以微电影为关键词从全网共抓取标题包含微电影的新闻话题数据729条,涉及的新闻媒体496家,相关的网页链接信息1705条,新闻话题数据的时间跨度较广,涉及从2011年到2016年6月的新闻数据。根据微电影热点话题及影响力,本部分筛选出2015—2016年度共38条数据。其中包含微电影的产业发展、微电影大赛、微电影宣传制作等方面(见表2)。

表2　2015—2016年微电影热点话题

续　表

(一)首曝媒体分析

根据中国传媒大学微电影数据中心的监测数据,从年度的38个热点话题首曝媒体来看,19条来自于传统媒体,其中11条源自传统报刊、8条源自传统媒体网络版。如果将传统媒体网络划分为网络媒体,那么网络媒体将占微电影热点话题首曝媒体的71%。可见,在微电影热点话题的传播中,传统媒体虽然与网络媒体平分秋色,但在信息的发布和获取方面仍以网络媒体为主导。值得注意的是,中央媒体借助其影响力,在微电影的热点话题报道中仍然具有举足轻重的地位。在微电影热点话题首曝媒体中,排名第一的《人民日报》及人民网共有5条微电影热点新闻话题,占13%。网络媒体在首曝媒体中逐渐占有一席之地,特别是中国新闻网在热点事件首曝信息量方面超过其他的网络媒体。

(二)热点话题关注点分析

从2015—2016年微电影热点话题中可以看出,人们对微电影的关注主要集中于微电影节、微电影大赛、微电影作品宣传、微电影国家队、微电影分析、微电影产业发展、微电影与社会、机关行业微电影、微电影多元化等9个方面(如图5)。

图5　2015—2016年微电影热点话题关注点

从图5可以看出,在所有的热点话题中,关于微电影节的话题最多,达到了14条,占37%。这一方面说明在2015—2016年国内对微电影这个新兴事物的关注度越来越高,为此举办的微电影节的数量也开始增加;另一方面也说明微电影节的舆论影响力在不断扩大,越来越多的人自发地关注微电影节。“微电影国家队”特指央视微电影频道,从热点话题的数量来看,关于央视微电影频道的热点话题共有6条,在整个关注点中排名第二。本年度央视微电影频道可谓动作频频。首先,央视微电影频道联合中国搜索等国家媒体打造了一家集微电影微视频制作、传播、交易于一体的新媒体机构——华夏微电影。华夏微电影被誉为微电影、微视频业界最专业、最市场、最前卫、最社会化、最产业化以及最大规模的互联网新产业引领机构。其次,央视微电影频道开辟了“英雄儿女频道”,作为国内正能量的传播渠道。最后,央视微电影频道为弥补微电影演员人才紧缺的问题,分别举办了央视百部微电影演员选拔赛和央视微电影国人频道演员招募等活动。国家机关和相关机构也开始关注微电影,例如最高法院制作了法治微电影《一场雾霾引发的官司》,公安系统制作了微电影《碎片》。

(三)微电影舆情倾向性分析

根据获取的监测数据,在2015—2016年微电影热点话题中,中立的舆情占据舆情主流,占86.84%。正面的舆情占5.27%,负面的舆情占7.89%。正面舆情主要集中在央视微电影频道、最高人民法院和公安系统对微电影创作的正面引导。首先,央视微电影频道在全国率先开创了“英雄儿女频道”,中央新影微电影台英雄儿女频道和央视微电影英雄儿女频道旨在通过打造以“英雄儿女”为题材的系列微电影,讲述英雄故事,举起英雄旗号,展现英雄力量,弘扬民族精神。^[10]其次,反映人民法院行政审判工作的法治微电影《一场雾霾引发的官司》正式上线。^[11]该部微电影由最高人民法院新闻传媒总社影视中心和山东省即墨市人民法院联合推出,通过微电影这种艺术形式很好地诠释了以案释法、以案普法。该部影片中处处都包含着正能量的气息。最后,福建龙岩市新罗公安分局推出了微电影《碎片》,影片是以福建省“最美警察”黄家华的真实故事为原型改编,讲述了基层民警拼碎片查找破案线索、厚着脸皮找“熟人”救治伤者、发动“朋友圈”为受害家庭献爱心的真实故事,展现了普通民警扎根基层、服务群众的感人形象。^[12]在具有正面热点话题的同时,本年度的微电影也具有负面热点话题,其中最突出的负面热点话题是“貌美女子演微电影落入骗局被捆绑抢劫并猥亵”。网友针对“演微电影落入骗局”纷纷表示担忧,希望国家能够出台相应的措施避免类似的事情发生,同时也希望怀揣着明星梦的人们不要随意相信他人发布的微电影的拍摄信息,及早看清骗子的骗术,避免落入骗子设下的骗局。

三、微电影热点话题的趋势分析

话题趋势分析是文本挖掘领域的热点话题,可以追溯到话题检测与跟踪(Topic Detection and Tracking,TDT)。话题检测与跟踪主要是对时序文本流进行分析,与传统的静态文本挖掘不同,话题检测与跟踪是增量式的动态分析,即当前的分析结果是基于前面分析结果之上产生的。动态分析的结果可以反映话题或事件的发展趋势,因此在新闻传播领域广泛使用。通过分析新闻话题的趋势,还可以分析话题传播的方式以及传播的路径。根据抓取的监测数据,本文对从2011年1月至2016年6月的新闻话题数据进行了动态的分析,期望能够从数据的角度阐述微电影热点话题的发展趋势。

根据维基百科,微电影起始于2007年,主要是指时长较短,但制作方式与电影相似的行销作品。虽然微电影的发展开始于2007年,但当时并没有形成足够的影响力。2010年,筷子兄弟(肖央、王太利)出品微电影《老男孩》,在国内的主流视频平台热播,获得广大网友的广泛好评。同年,吴彦祖拍摄微电影《一触即发》,该微电影虽以类似007故事为蓝本,其实是凯迪拉克的广告。因此,2010年也被称为中国微电影的元年。此后,关于微电影的各类新闻报道逐渐丰富起来,也越来越受到广大网民的关注。

依据本文获取的监测数据,媒体最早关于微电影的话题是发布于2011年1月12日14点的《2011微电影正在流行》,该话题最早由《扬子晚报》刊登,随后搜狐网的IT频道进行了转载。该话题的内容是:“这是一个流行‘微’的时代!继微博、微小说、微访谈之后,又一‘微’家族的成员——微电影开始大行其道,和长达90分钟,甚至数小时的电影大片相比,微电影在90秒内表现出一段或惊心动魄、或悬疑诡异、或感人至深的故事,但场面特效却丝毫不亚于数亿元制作的超级大片效果,由于时间被大大压缩,观众将接受90秒密集感官冲击。”^[13]此话题主要从微电影的广告、微电影贺岁片和微电影流行元素等几个方面,分析了2011年微电影的发展前景。此时微电影虽然在主流视频网站引起网友的广泛反响,却并没有引起新闻媒体的足够关注。2011年,关于微电影的报道只有17篇(如图6)。2011年的微电影话题多数将微电影作为一个新兴的媒体事物来宣传,媒体人凭借自身对媒体发展的敏锐度预测了微电影时代的来临,同时也有部分媒体解析了微电影时代来临的原因。

图6　2011—2016年微电影新闻话题数量分布

2012年在微电影的发展历程中是一个重要的节点。根据维基百科的数据,2012年国内上映的微电影数量达到了51部之多,是2011年的17倍。得益于《老男孩》和《一触即发》获得的巨大成功,国内出现了微电影拍摄的热潮。与之相对应的是,媒体开始密切关注微电影。2012年,微电影新闻话题数量达到了108条,几乎是2011年的7倍。媒体关注的热点是微电影生态产业链的变革、微电影的现状及发展、微电影与电影的关系、微电影的商业空间等。同时,主流的视频网站纷纷开辟微电影频道,越来越多的商业机构、媒体机构、导演和明星开始涉足微电影的拍摄。但是,眼光敏锐、观点独到的新闻评论人看到微电影快速发展中存在的危机,其有代表性的话题是《微电影过度消费》《微电影大跃进:是短命泡沫还是产业革命?》《微电影背后的欲望法则》等。

经过了2012年微电影的迅猛发展,众多的微电影投资商发现微电影的发展之路并非一马平川,多数商业机构投资的微电影并未获得成功,网民对微电影这种艺术形式的认可程度降低。2013年到2015年上半年,微电影行业开始从高潮进入低谷。2013年微电影的新闻报道仅为59篇,与2012年相比下滑了近46%。即使到了2015年,关于微电影的新闻话题数量也没有达到2012年的最高水平。虽然这个时期是微电影发展的低谷期,却也是微电影发展的黄金时期。微电影人认真思考了微电影市场的发展前景、微电影与电影的界限、如何拓宽微电影的盈利之路、微电影的内容短板等多个与微电影产业发展相关的话题;同时,学界开始研究微电影艺术特点、拍摄手法等。可以说,在这段时间微电影的发展看似停滞,实则从产业发展、艺术创作和艺术理论等多方面为今后的快速发展积蓄力量。

本年度,随着微电影国家队(中央新影微电影、央视微电影频道)强势进入微电影领域,同时越来越多的行业加入到微电影的拍摄中,我们又迎来了微电影发展的第二个春天。从新闻话题数据中可以看出,当前的微电影产业发展已经越来越受到各行业的关注。特别是在微电影的宣传推广领域,国内的二三线城市已经把举办微电影节和微电影大赛作为城市宣传的名片,如在河南信阳的“2016·美丽乡村国际微电影艺术节”、广西南宁的“首届中国-东盟微电影大赛”、湖北武汉的“海峡两岸微电影大赛”等。值得关注的是,国家机关也开始运用微电影这个宣传利器,代表性作品有前文提到的最高人民法院的《一场雾霾引发的官司》和公安系统的《碎片》。除此之外,还有林业部门组织的首届林业微电影大赛、浙江科技系统拍摄的青年创业题材微电影《遇见小镇》等。在本年度所有新闻话题中最引入瞩目的是中国金鸡百花电影节设立了首届金鸡百花国际微电影奖,该奖项是国内唯一官方的微电影大奖。首届金鸡百花微电影盛典的举办,宣告了微电影新的发展时期的到来。

[周帜:博士,中国传媒大学计算机与网络中心教师]