2020年蜀绣产业成功克服困境，增长3.5%

蜀绣学院学员培训

【概况】　2018年2月12日，习近平总书记到郫都区考察调研时提出：“要在款式花样上多研发、设计，把蜀绣作为国礼送出去，让中国的传统非遗文化走向世界”。总书记的殷切关怀让蜀绣迎来发展的春天，安靖街道牢记嘱托，深挖蜀绣历史文化内涵，投资3000万元建成蜀绣文化创意公园，运用“政府引导+市场运营”的商业思维，聚力做好人才培养、产品研发、品牌培育及产品销售四篇文章，持续擦亮蜀绣金字招牌。2020年，在新冠肺炎疫情导致实体经济下行的严峻形势下，蜀绣产业也短时间出现过行业萎缩、后继无人、产品难卖等问题，安靖街道突破层层难关、克服艰难险阻，帮助3000名绣工实现居家灵活就业，蜀绣全产业链产值达3亿元，比上年增长3.5%。

【蜀绣产业运营机制创新】　郫都区成立蜀绣产业发展领导小组，把蜀绣产业纳入郫都区乡村振兴“10+3”产业振兴计划，形成《2019—2023年蜀绣产业发展规划》。区政府设立每年1000万元的产业发展财政专项引导资金，连续引导3年。安靖街道理顺发展脉络，按照“政府引导、市场主体、商业逻辑、融合表达”的要求，提出蜀绣产业发展三年跃升计划，基本思路是：坚持创新引领，积极探索蜀绣新文创的新经济发展模式，全力促进蜀绣产业上下游和蜀绣新文创协作关联企业，通过共享匹配融合，共同打造安靖蜀绣全产业生态链；坚持商业逻辑，培育改制蜀绣合作社，成立集体经济性质的成都市靖绣缘蜀绣有限公司（简称“靖绣缘公司”），把靖绣缘公司与安靖街道高桥村集体经济发展结合起来，作为安靖蜀绣企业的龙头公司来培育；在靖绣缘公司利润分配机制上创新设计，在满足靖绣缘公司扩大再生产的同时，将10%的利润用于高桥村的公益事业服务老百姓，将90%的利润捐给安靖街道的社区治理公益基金，转化成安靖街道的社区公益项目，服务安靖街道的老百姓。

【绣工人才专业化培养】　安靖街道推进教材规范化，联合蜀绣大师、高校专家教授等名师组成编委会，结合蜀绣12类122种针法，针对学员实际制定《安靖蜀绣学院培训教材》《蜀绣赏析》《中国蜀绣》等规范性教材；聚焦培育全链条，打造占地120亩的安靖蜀绣传统技艺讲习所和安靖蜀绣学院，面向全社会免费招生开展蜀绣技艺培训，缓解就业压力，全年开展蜀绣技能培训班72期，培训绣工6000人，累计向蜀绣企业输送1300名合格学员就业；优化人才生态圈，联合市人社局建立蜀绣技术人才职称评定标准，有510名绣工取得初级职业资格认证、244名绣工取得中级职业资格认证，新评定省级蜀绣大师12人、市级蜀绣大师6人、区级郫都工匠3人，形成“高、中、低”各层级完备的绣工人才库。

【蜀绣精品多样化研发】　安靖街道积极盘活园区的空间场地资源，通过租金减免、销售分红等优惠政策吸引蜀绣企业、设计团队入驻蜀绣园区，为蜀绣产品研发提供创意设计，探索生态价值转化路径，已签约入驻蜀绣企业10家、设计团队4个、独立设计师9名；打造蜀绣文化创意中心，搭建产品创意平台，利用现有签约的合作高校、入驻团队及业内大师进行蜀绣新文创产品研发设计，全年研发饰品、外套、丝巾等新文创产品25件。安靖街道探索跨界合作，创新孵化“蜀绣+”项目，给予品牌授权，推动企业与“蜀绣+”品牌跨界融合发展，实现品牌价值销售分红；探索“蜀绣+电竞”，与王者荣耀合作发布蜀绣主题游戏角色皮肤《千里江山图》，绣制KPL世界冠军杯战袍；探索“蜀绣+体育”，蜀都绣娘合作社入选大运会特许生产商和特许零售商，已设计推出“大运青城水丝巾”特供产品并上线销售；探索“蜀绣+节日”，与雀巢联合推出“锦鲤拱月”限量中秋礼盒10万件并售罄；探索“蜀绣+奶茶”，将蜀绣文化融入奶茶和室内设计中，“绣之茶”已在天府三街等地开设3家门店，全国范围内开设70家门店。(www.zuozong.com)

【蜀绣品牌化培育战略开启】　安靖街道搭建安靖·蜀绣之乡品牌塑造公共服务平台，聘请专业运营团队系统负责活动策划、宣传报道、品牌培育人士，通过淘宝、京东、抖音等网络平台，现场直播安靖蜀绣文化创意公园公共服务平台线上发布会、第七届非遗节等重大赛事活动，累计307.5万人观看，获得1021.9万人次点赞；聘请专业讲解员2名，接待观团队共32批次共2000人参观；与成都大学、电子科技大学等高校签订合作协议，编写《百年绣梦》《丝线华章》等书籍；成立蜀绣之乡艺术团，编排《蜀绣美韵》《绣娘》《绣美安靖》等独具特色的蜀绣舞蹈；与著名歌星李宇春合作发布《蜀绣》歌曲；组建蜀绣旗袍队，参加各类文艺汇演开展旗袍走秀活动；举办“深山集市·千年蜀绣”、第六届蜀绣艺术节等大型活动，启动第二届蜀绣主题文创产品设计大赛、蜀绣大师精英赛等专业赛事，通过“歌、舞、秀、展、书”充分展示蜀绣文化。安靖街道与区知识产权局紧密协作加强地理标志保护，深入实施乡村振兴计划，推动区域经济发展，按照“发展一批、成熟一批、注册一批”的原则，组织专人开展地理标志申报工作，有效提高蜀绣产品附加值，促进蜀绣经济提档升级，已完成14个知识产权申报，蜀绣地理标志品牌价值42.86亿元，排名上升11位至第66名。

【蜀绣销售渠道多元化拓宽】　安靖街道打造线上新风景，充分利用网络新媒体拉动蜀绣经济增收，在京东、淘宝、天猫等网络平台开设蜀绣旗舰店5个，覆盖国内外200多个地区，上架产品184款，2020年1月到12月线上销售平台累积销售额82.02万元；抢抓疫情带来的直播机遇，通过网络推广、直播带货等方式，开启直播15场，累积400万人观看，点赞量高达834.9万次，直播销售额达83万元。安靖街道创新线下新方向，在园区内创新打造以“绣茶坊”“绣咖啡”为代表的混搭销售空间，探索沉浸式销售的新模式，绣茶坊、绣咖啡线下销售平台蜀绣产品累计销售额3万元。

（李　虎）